10年前，我們通過(guò)QQ聊天、QQ空間發(fā)表個(gè)人動(dòng)態(tài)；5年前，微信朋友圈走進(jìn)了我們的生活，成了我們動(dòng)態(tài)發(fā)言的新場(chǎng)地；現(xiàn)在，抖音短視頻正逐步進(jìn)入我們生活的每個(gè)角落，成為一種新的生活方式。
前幾天，偶然打開手機(jī)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)排行，著實(shí)嚇了一跳。使用時(shí)間最長(zhǎng)的竟然是抖音，這是我沒(méi)想到的。白巖松說(shuō)過(guò)：年輕人睡前刷抖音，說(shuō)是刷10分鐘，結(jié)果卻看了兩個(gè)小時(shí)。由此可見，抖音正在不斷地影響我們的生活。
近段時(shí)間，抖音爆紅的臨沂費(fèi)縣拉面哥、濰坊人蜂擁打卡的茶卡鹽湖濰坊分湖（實(shí)際是化工廠污水沉淀池）……這些爆款視頻被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，臨沂拉面哥更是以一己之力，帶動(dòng)全村人走上了共同致富的路子。這給了我很大啟發(fā)，我們應(yīng)該如何利用抖音平臺(tái)，做好推廣宣傳呢？
首先，需要高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，而且要保持持續(xù)更新。李子柒就是一個(gè)典型的例子，她的視頻內(nèi)核基本都是弘揚(yáng)中國(guó)文化，為了制作一期釀造醬油的視頻，她從大豆種植開始，一直到釀造出醬油，還原了整個(gè)過(guò)程，受到了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的大力追捧。
視頻內(nèi)容質(zhì)量再高，沒(méi)有點(diǎn)擊量，仍然無(wú)法有效傳播。“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，酒再香，沒(méi)人到這條巷子，也聞不到酒香。因此，需要結(jié)合視頻內(nèi)容做精準(zhǔn)推廣，讓需求者真正看到我們的視頻，達(dá)到宣傳推廣的目的。以我為例，購(gòu)買新手機(jī)后，我首先做的是上網(wǎng)買鋼化膜、手機(jī)殼，這需要根據(jù)手機(jī)型號(hào)搜索。自那以后，抖音平臺(tái)彈出的廣告中不斷出現(xiàn)我手機(jī)型號(hào)的相關(guān)產(chǎn)品，這就是精準(zhǔn)推廣的效果。
同城實(shí)體店，經(jīng)常會(huì)開展促銷活動(dòng)，派發(fā)宣傳頁(yè)、消費(fèi)抵減券，但是這樣的宣傳范圍畢竟有限，受眾群體受距離影響較大。這方面，可以結(jié)合抖音爆店碼，為實(shí)體店做宣傳推廣。抖音爆店碼，其實(shí)就是商家預(yù)先制作一段宣傳視頻，將店內(nèi)消費(fèi)券通過(guò)抖音生成一個(gè)二維碼，顧客掃描二維碼領(lǐng)取消費(fèi)券消費(fèi)的同時(shí)，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)生成一段唯一的店內(nèi)宣傳視頻，以此達(dá)到雙贏的結(jié)果。
（總經(jīng)理辦公室 郭冬）
