布藝妝扮人生 文化引導生活
――濰坊第二屆“豐華杯”布藝文化節(jié)盛妝開幕
10月25日，由濰坊市紡織行業(yè)辦公室、濰坊市企業(yè)文化學會主辦的濰坊第二屆“豐華杯”布藝文化節(jié)在豐華連鎖超市民生店盛妝開幕。布藝傳承自然之美，服裝妝扮人生之美。當天上午，民生店門前彩旗飄揚，人頭攢動，伴隨著歡快的樂曲和布藝模特走秀等文藝表演，一場以布藝文化為主題的文化盛事進行得紅紅火火。賣場內(nèi)部搶購高潮迭起，場面火爆。
亮點一：3D床品打造新品牌
引進3D藝術(shù)床上用品，為活動增加了特色。3D藝術(shù)床上用品主要是床上四件套，把具有3D效果的精美圖案用環(huán)保、無污染的活性印染技術(shù)印在全棉面料上，一方面印花圖案顯得高雅大氣，生動逼真，另一方面，環(huán)保舒適的面料讓肌膚更親近大自然，睡眠更舒適。3D藝術(shù)床品在布藝文化節(jié)的集中展出在濰坊尚屬首次，許多在現(xiàn)場的消費者也表示是首次看到這種立體圖案的四件套，不禁嘖嘖稱奇。
亮點二：微信營銷擴大宣傳力
在傳統(tǒng)營銷方式的基礎(chǔ)上嘗試微信營銷，成立專門的微信公眾平臺維護小組。小組布藝文化節(jié)前夕推送了以親情、友情、愛情等情感為主題的內(nèi)容，使布藝文化節(jié)充滿溫情與感動，同時在微信中加入布藝文化節(jié)的相關(guān)信息，增強了人們對布藝文化的了解；通過“掃微信送獎品”等活動形式擴大了布藝文化節(jié)的宣傳力度，參與活動的顧客不斷增加。
作為企業(yè)的一個品牌，布藝文化節(jié)不僅是一次簡單的經(jīng)營營銷行為，它更需要對品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)合運籌，例如對布藝歷史與現(xiàn)實商品資源與社會資源的占有與使用，經(jīng)營與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的決策與持續(xù)實施，以恰到好處的切入點促使品牌內(nèi)容的持續(xù)強化等，是在下“一盤只有開始、沒有結(jié)束的棋”，需要提早謀劃與充分準備。從第二屆布藝文化節(jié)活動的情況看，因為時間倉促，暴露出準備不夠充分的問題。由于提前統(tǒng)籌策劃不足，使得活動切入點不夠明確，多少帶有“為了活動而活動”的色彩。加之布料本身消耗期較長，短期內(nèi)消費者難以持續(xù)購買?？偟目矗顒由唐酚写^續(xù)豐富，特色經(jīng)營有待更加鮮明，文化營銷有待進一步提升。這些都將成為未來布藝文化節(jié)的發(fā)展方向和突破點。
（活動報道組）
