海報(bào)，大多數(shù)情況下帶有一定的廣告宣傳意義。不同于文字、視頻等其他宣傳形式，海報(bào)要在相對(duì)有限的空間內(nèi)承載較大的信息量，這就對(duì)它的可讀性提出了較高的要求。以何種設(shè)計(jì)將宣傳信息表達(dá)得清晰明了又兼具一定的藝術(shù)審美，還要使用最少的信息獲得較好的宣傳效果……這都是設(shè)計(jì)海報(bào)必然會(huì)遇到的難題。
海報(bào)設(shè)計(jì)，首先要明確主題。明確了主題才能確定創(chuàng)意方向，無(wú)論是圖片還是文字，一切元素都要為主題服務(wù)，目的也只有一個(gè)：向受眾傳遞宣傳信息。這就要求所有的元素?zé)o論有多么千差萬(wàn)別，最終都要構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)整體。其次，要簡(jiǎn)化表達(dá)。簡(jiǎn)化表達(dá)并非是單一地縮減文字或者減少元素；更多的是側(cè)重于如何將宣傳信息展現(xiàn)得淺顯易懂且不冗雜。例如，設(shè)計(jì)師通常會(huì)選擇用圖片或者其他視覺元素代替文字的方法讓難以表達(dá)的信息變得簡(jiǎn)單清晰。海報(bào)設(shè)計(jì)最難的一點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)造吸引力。或是趣味性帶來(lái)愉悅，或是神秘感引發(fā)好奇心，或是情感共鳴直擊痛點(diǎn)……總之，一幅海報(bào)應(yīng)當(dāng)具有某種吸引人心的力量。
說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)，海報(bào)設(shè)計(jì)就是在各項(xiàng)元素上做文章。最先給人們帶來(lái)視覺沖擊的是配色，然后才是其他元素和細(xì)節(jié)，配色的和諧與否在很大程度上決定著海報(bào)的整體協(xié)調(diào)感。在配色的設(shè)計(jì)上，要學(xué)會(huì)用色彩吸引眼球、制造焦點(diǎn)、突出主題，但又不失統(tǒng)一性。顏色的純度不同、明暗程度不同、透明程度不同呈現(xiàn)出來(lái)的效果也不同。運(yùn)用不同顏色的相互碰撞、圖層疊搭的順序、幾何形狀的色塊等創(chuàng)造不同的視覺設(shè)計(jì)（鏤空感、視錯(cuò)感、立體感……），往往會(huì)增加海報(bào)的藝術(shù)感。文字設(shè)計(jì)也是海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的一環(huán)，大多數(shù)人存在一個(gè)誤解：文字設(shè)計(jì)等于文案設(shè)計(jì)。其實(shí)不然，文字不僅有表達(dá)功能還有視覺創(chuàng)意和修飾的功能，因此，字體也是文字設(shè)計(jì)的一部分。要把海報(bào)中所有的組成部分看做元素，文字也不例外。不同的字體凸顯出來(lái)的風(fēng)格也不同，對(duì)于已有的字體進(jìn)行藝術(shù)再加工（改變形態(tài)、切割重組、色彩交疊，甚至直接用其他元素組合成文字……）往往會(huì)令人眼前一亮，甚至很多優(yōu)秀海報(bào)作品里不乏純文字海報(bào)的身影。另外，還可以通過(guò)增加特殊效果賦予海報(bào)不同的質(zhì)感和層次感，采用超出出血線排版部分元素的方式制造殘缺美感、延展想象空間，以插畫和攝影作品為底來(lái)創(chuàng)作……
海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)，題材廣闊，形式多樣，限制性較少，容易出現(xiàn)無(wú)從下手的狀況。平時(shí)，可以多方面接觸一些優(yōu)秀的宣傳作品、設(shè)計(jì)作品，從中汲取好的設(shè)計(jì)思維方式，激發(fā)自己的靈感，不斷創(chuàng)新。
（總經(jīng)理辦公室 孫婷婷）
